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所謂著名商標是指具有較高市場聲譽和商業(yè)價值，為相關(guān)公眾所熟知，并依法被認定的注冊商標。著名商標的認定機構(gòu)是省級工商行政管理部門。認定標準主要從以下幾個方面去衡量和界定：

（一）該商標注冊和實際使用都必須滿三年以上（含三年）；

（二）該商標具有較高知名度，深受消費者（用戶）喜愛；

（三）使用該商標的商品銷售量大、銷售區(qū)域廣、市場占有率較高；

（四）使用該商標的商品或服務質(zhì)量優(yōu)良，消費者（用戶）對其投訴率低，售后服務好；

（五）使用該商標的商品或服務近三年來的主要經(jīng)濟指標（年銷量、銷售額或營業(yè)收入、凈利潤、稅收）在全省同行業(yè)中名列前茅；

（六）該商標的廣告宣傳面廣、覆蓋地域大；

（七）該商標所有人有較強的商標意識，有完善的商標管理機構(gòu)和管理制度，重視商標的使用、管理和保護工作；

（八）近三年商標所有人在實際使用該商標時未發(fā)生侵犯他人注冊商標專用權(quán)行為；

（九）該商標所核定使用的商品為出口商品的，該商標應當在相關(guān)國家（地區(qū)）注冊，并有較廣泛的銷售區(qū)域。

自著名商標被認定之日起，他人將與該著名商標相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關(guān)不予核準登記該企業(yè)名稱；已經(jīng)登記的，著名商標注冊人可以自知道或應當知道之日起兩年內(nèi)，請求工商機關(guān)予以撤銷該企業(yè)名稱。