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在90年代初，很多人對商標還沒有什么概念的時候，一個叫章鵬飛的人，卻發覺了商標的商機。1992年，他就一次性投入20多萬元在工商局注冊了“現代”商標，覆蓋了42類行業，共計198個商品。

到了2002年，北京現代汽車上市后，等到要注冊“現代”這個商標時，卻發現“現代”的45類（當年商標注冊的分類只有42個類別，后來拓展為45個類別。）已經被全部注冊了。而現代所需要的第12類運輸工具商標也在其中。

所以不得不得找章鵬飛談判，最后以現代汽車在浙江省的總經銷權才換取“現代”這個商標。而這個省級總經銷權當時的預估值是4000萬元，而章鵬飛在杭州開的一個現代汽車的4S店，當年的銷售額就是四個億。

2003年初，現代聯合集團與韓國現代集團簽訂了“現代汽車”商標轉讓協議，開創了中外商標合作的先例。章鵬飛以創新性的“品牌換市場”策略促成了戰略意義上的合作，提升了國內品牌全球價值的新模式。

這些年來，商標的價值以及重要性越發月明顯，其中就不缺少因為商標侵權而被判巨額賠償的事。

上述的案例提醒了我們，注冊商標不僅可以讓企業得到自我保護的防火墻升級，避免了精心經營的企業最后為他人做了嫁衣，還能打造品牌、為未來企業發展埋下“伏筆”的一個好手段。所以，商標，本身就是一種無形資產，其作為一個重要而獨立的知識產權，具有很強大的資產屬性。