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（一）商標的顯著性

商標的顯著性，在于商標是否是新創的，是否具有個性。具有個性的、新創的商標無疑是具有顯著特征的。商標應有顯著特征，以便于區別要從商標本身的文字、圖 形等構成要素諸方面進行綜合考察。過于簡單的圖形、線條、或過于復雜的圖案、普通數字，一般的日常生活用語或廣告宣傳用語，商品的通用名稱，商品的包裝、 裝潢、容器等一般被認為不具有顯著特征。

要求商標具有顯著特征，目的在于使消費者通過商標識別商品的來源，有的商標即使其構成要 素缺乏顯著特征，但由于商標的長期使用已具備了識別作用，同樣可以取得注冊，應予以保護，所以商標的顯著特征更要從商標是否已實際使用，是否已形成了與某一商 品的特定聯系的角度去判斷、認定。

（二）商標不得與他人的商標混同

混同是指商標與他人的商標相同或者近似兩種情形。一般來講，前述的獨創性商標是不會與他人的商標混同的，而暗示性商標、描述性商標，尤其是借義商標往往會 與他人的商標相混同，申請注冊的商標與他人的注冊商標混同的，不能獲準注冊，而徑行在相同或類似的商品上使用與他人注冊商標相同者近似的商標，則會構成 侵權。

商標相同是指使用在同一種商品或者類似商品上的商標的文字、圖形完全一樣或商標名稱讀音完全相同。商標相同消費者就難以區別不同經營者的商品或服務。

商標近似是指使用在同一種商品或者類似商品上的商標的文字、圖形或名稱讀音基本相同。雖然存在著差別，但差別并不明顯，足以使消費者誤認誤購。

無論是商標相同還是近似都須是在同一種商品或類似商品上的相同或近似，所以除了判斷商標本身是否相同或近似，還需判斷它們使用的商品是否為同一種商品或類 似商品，如果使用的商品并非同一種商品或類似商品，即使兩個商標相同或近似，也并不影響其顯著性和可識別性。所謂同一種商品，是指商品的性能、用途、生產 工藝、主要原材料等相近的商品。

判斷是否為同一種商品不難，但判斷是否為類似商品比較復雜。因為除了要綜合考慮商品的生產制造部門、原材料、質量、用途，甚至銷售部門是否一致，還需從消費心理方面考察。而且對不同的商標也可能掌握不同的尺度。對于在消費者中間有一定知名度的商標，只要可能產生消費者對商品來源的誤認，那么也會將單從商品學的角度看并不類似的商品判定為類似商品。就被判定為在類似商品上的相同商標而予以駁回申請，可見類似商品具有相對性。