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商標分類
互聯(lián)網上的商標使用
時間：2014年04月12日信息來源：本站原創(chuàng) 點擊：次
互聯(lián)網的產生為商標權人推廣其品牌、創(chuàng)立并維護其商譽、擴大其產品的知名度提供了一個絕佳的機會。商標權人能利用網絡的多媒體特性，將商標用于非傳統(tǒng)的宣傳方式，使某些品牌的產品和服務在短短的幾年時間內通過互聯(lián)網的傳播而發(fā)展成為有相當影響力的商標。
將商標用于廣告、超鏈接、搜索關鍵詞和元標記中除了可以將商標用于自己的網站上，商標權人在互聯(lián)網環(huán)境下還可以采用一些提升其商標知名度的新方法。例如，商標權人可以將自己的商標以超鏈接的形式在其它網站上作廣告。顧客只要輕輕點擊這個商標超鏈接，就會很快進入該商標所屬公司的網站或者介紹該商標的網頁。互聯(lián)網上另外一種形式的廣告叫廣告旗，這是一種會根據不同訪問者而變化的廣告。當然，這種廣告需要有可以辨別來訪者身份的程序加以支持。
網上搜索是互聯(lián)網提供的一種強大的信息查詢功能。眾所周知，搜索關鍵詞和搜索結果有著相當密切的聯(lián)系，所以，許多商標所有人會買下與其商標有關的搜索關鍵詞，從而使自己的產品信息能夠出現(xiàn)在搜索結果的列表中。
另外，元標記是HTML超文本標志語言中的一種指令，它被當作網站索引使用，以便于網絡使用者搜索存有相關資料的網站。網站經營者在元標記中插入常見或知名的字句，可以幫助搜索引擎“掃到”自己的網站，藉以增加網站的能見度和訪問量。所以，商標所有人將其商標作為元標記，從而使相關的搜索結果中包含其產品信息。
商標與域名
應當承認在互聯(lián)網與商標這個話題中，最令人頭疼的還是域名的登記和管理問題。
一個顯著、易記的域名能給企業(yè)帶來經濟利益和競爭優(yōu)勢，為企業(yè)創(chuàng)造無限商機。實踐中，企業(yè)都采用與企業(yè)自身的名稱或商標相同的域名。這樣既直觀又便于記憶，還可以充分利用企業(yè)已有的無形財產，并使企業(yè)未來的發(fā)展保持一致性和連貫性。因此，對企業(yè)而言，企業(yè)名稱、商標及域名3者統(tǒng)一是對企業(yè)商譽的最佳宣傳。
正是由于域名巨大的商業(yè)價值和重要的品牌功能，伴隨著域名的出現(xiàn)，“域名搶注”現(xiàn)象也應運而生了。商標一旦在網上被他人搶注，就意味著商標權人在離線世界花費巨資形成的商譽無法被順利地轉移到網上，這對商標權人來說無疑是一種巨大的損失。因此，這一現(xiàn)象再次向商標權人敲響了警鐘：切勿忽視對其網上商標權的維護。
互聯(lián)網上使用商標的意義
首先，在互聯(lián)網上使用商標也就滿足了各國商標法上對于商標使用的要求。如我國商標法就規(guī)定，注冊商標連續(xù)3年停止使用的，商標局可責令其限期改正或者撤銷其注冊商標。對于那些僅僅通過網絡提供的服務或者商品來說，在網上使用商標很明顯就滿足了法律對商標使用的要求；但是，對于那些在離線狀態(tài)同樣存在的服務和商品來說，網絡上的商標宣傳僅僅構成商標所有人使用商標的部分證據。一個有用的建議是，定期將構成商標使用內容的網頁保存并打印出來，以便作為日后商標使用的書證。
其次，互聯(lián)網上商標的使用，還可以作為商標在使用中獲得顯著性以及認定馳名商標的證據。當然，在這種情況下，同樣需要提供有關的書面證據，這同樣要求商標權人重視對網上商標使用的證據保全。值得注意的是，世界知識產權組織在有關馳名商標保護的最新建議稿中指出，國外相關權威機構認定的某一商標的域外使用情況也是一國在認定馳名商標過程中應當考慮的因素。這一規(guī)定對于互聯(lián)網技術迅猛發(fā)展、商標在網絡環(huán)境下普遍使用的今天，具有相當重要的意義。
最后，將商標運用于互聯(lián)網，同時也意味著在網上同樣可能存在與傳統(tǒng)離線狀態(tài)下性質相同的商標侵權行為，即主要是在相同或類似商品上使用相同或類似商標從而引起消費者的混淆或誤認。對于上述侵權行為同樣可以適用商標法來解決，但問題在于當侵權行為人不在一國管轄范圍內時，如何制裁該侵權行為人。這在司法實踐中往往會碰到許多問題。另外，那些網上使用商標的新方式，在實踐中也有被濫用的可能。但是，目前對于將他人的商標作為元標記或者其它隱藏方式使用例如作為搜索關鍵詞使用，是否構成侵權尚無定論。即使被認定是侵權，那么究竟是違反了商標法的規(guī)定還是違反了反不正當競爭法的規(guī)定則又是一個問題。這些問題的爭議點主要在于隱藏狀態(tài)下的網上商標使用是否同傳統(tǒng)的商標侵權方式一樣會產生消費者誤認或者淡化商標的影響。有的學者認為，這種影響即便存在也是間接的，即僅僅體現(xiàn)在搜索結果的排列上。但有一點是可以肯定的，這種對網上商標的濫用至少有悖于公平競爭的商業(yè)慣例，同時也超出了對商標合理使用的范疇。
幾年前，人們會認為“商標在網絡空間迷失”；但是，實踐證明事實并非如此。商標完全可以在網絡空間獲得應有的法律保護。商標法規(guī)定不得侵犯商標權，這一基本原則并不因侵權行為出現(xiàn)在網上將產生任何改變。任何一國商標法的效力，均自然延伸于互聯(lián)網上。所以，任何人在網上使用商標時應注意，在保護自身的合法權益的同時不侵害他人正當?shù)摹⒖善诖睦妗?/span>
將商標用于廣告、超鏈接、搜索關鍵詞和元標記中除了可以將商標用于自己的網站上，商標權人在互聯(lián)網環(huán)境下還可以采用一些提升其商標知名度的新方法。例如，商標權人可以將自己的商標以超鏈接的形式在其它網站上作廣告。顧客只要輕輕點擊這個商標超鏈接，就會很快進入該商標所屬公司的網站或者介紹該商標的網頁。互聯(lián)網上另外一種形式的廣告叫廣告旗，這是一種會根據不同訪問者而變化的廣告。當然，這種廣告需要有可以辨別來訪者身份的程序加以支持。
網上搜索是互聯(lián)網提供的一種強大的信息查詢功能。眾所周知，搜索關鍵詞和搜索結果有著相當密切的聯(lián)系，所以，許多商標所有人會買下與其商標有關的搜索關鍵詞，從而使自己的產品信息能夠出現(xiàn)在搜索結果的列表中。
另外，元標記是HTML超文本標志語言中的一種指令，它被當作網站索引使用，以便于網絡使用者搜索存有相關資料的網站。網站經營者在元標記中插入常見或知名的字句，可以幫助搜索引擎“掃到”自己的網站，藉以增加網站的能見度和訪問量。所以，商標所有人將其商標作為元標記，從而使相關的搜索結果中包含其產品信息。
商標與域名
應當承認在互聯(lián)網與商標這個話題中，最令人頭疼的還是域名的登記和管理問題。
一個顯著、易記的域名能給企業(yè)帶來經濟利益和競爭優(yōu)勢，為企業(yè)創(chuàng)造無限商機。實踐中，企業(yè)都采用與企業(yè)自身的名稱或商標相同的域名。這樣既直觀又便于記憶，還可以充分利用企業(yè)已有的無形財產，并使企業(yè)未來的發(fā)展保持一致性和連貫性。因此，對企業(yè)而言，企業(yè)名稱、商標及域名3者統(tǒng)一是對企業(yè)商譽的最佳宣傳。
正是由于域名巨大的商業(yè)價值和重要的品牌功能，伴隨著域名的出現(xiàn)，“域名搶注”現(xiàn)象也應運而生了。商標一旦在網上被他人搶注，就意味著商標權人在離線世界花費巨資形成的商譽無法被順利地轉移到網上，這對商標權人來說無疑是一種巨大的損失。因此，這一現(xiàn)象再次向商標權人敲響了警鐘：切勿忽視對其網上商標權的維護。
互聯(lián)網上使用商標的意義
首先，在互聯(lián)網上使用商標也就滿足了各國商標法上對于商標使用的要求。如我國商標法就規(guī)定，注冊商標連續(xù)3年停止使用的，商標局可責令其限期改正或者撤銷其注冊商標。對于那些僅僅通過網絡提供的服務或者商品來說，在網上使用商標很明顯就滿足了法律對商標使用的要求；但是，對于那些在離線狀態(tài)同樣存在的服務和商品來說，網絡上的商標宣傳僅僅構成商標所有人使用商標的部分證據。一個有用的建議是，定期將構成商標使用內容的網頁保存并打印出來，以便作為日后商標使用的書證。
其次，互聯(lián)網上商標的使用，還可以作為商標在使用中獲得顯著性以及認定馳名商標的證據。當然，在這種情況下，同樣需要提供有關的書面證據，這同樣要求商標權人重視對網上商標使用的證據保全。值得注意的是，世界知識產權組織在有關馳名商標保護的最新建議稿中指出，國外相關權威機構認定的某一商標的域外使用情況也是一國在認定馳名商標過程中應當考慮的因素。這一規(guī)定對于互聯(lián)網技術迅猛發(fā)展、商標在網絡環(huán)境下普遍使用的今天，具有相當重要的意義。
最后，將商標運用于互聯(lián)網，同時也意味著在網上同樣可能存在與傳統(tǒng)離線狀態(tài)下性質相同的商標侵權行為，即主要是在相同或類似商品上使用相同或類似商標從而引起消費者的混淆或誤認。對于上述侵權行為同樣可以適用商標法來解決，但問題在于當侵權行為人不在一國管轄范圍內時，如何制裁該侵權行為人。這在司法實踐中往往會碰到許多問題。另外，那些網上使用商標的新方式，在實踐中也有被濫用的可能。但是，目前對于將他人的商標作為元標記或者其它隱藏方式使用例如作為搜索關鍵詞使用，是否構成侵權尚無定論。即使被認定是侵權，那么究竟是違反了商標法的規(guī)定還是違反了反不正當競爭法的規(guī)定則又是一個問題。這些問題的爭議點主要在于隱藏狀態(tài)下的網上商標使用是否同傳統(tǒng)的商標侵權方式一樣會產生消費者誤認或者淡化商標的影響。有的學者認為，這種影響即便存在也是間接的，即僅僅體現(xiàn)在搜索結果的排列上。但有一點是可以肯定的，這種對網上商標的濫用至少有悖于公平競爭的商業(yè)慣例，同時也超出了對商標合理使用的范疇。
幾年前，人們會認為“商標在網絡空間迷失”；但是，實踐證明事實并非如此。商標完全可以在網絡空間獲得應有的法律保護。商標法規(guī)定不得侵犯商標權，這一基本原則并不因侵權行為出現(xiàn)在網上將產生任何改變。任何一國商標法的效力，均自然延伸于互聯(lián)網上。所以，任何人在網上使用商標時應注意，在保護自身的合法權益的同時不侵害他人正當?shù)摹⒖善诖睦妗?/span>
(作者：佚名 編輯：admin)
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